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慧立方
聚智慧、立產(chǎn)業(yè)、興地方
淡出公眾視野良久的王思聰，最近以搞事業(yè)的姿態(tài)，重新引發(fā)了一波關(guān)注。
這周一上午，他以北京寰聚商業(yè)管理有限公司董事長(zhǎng)的身份，與泰安市政府就文旅健身中心項(xiàng)目進(jìn)行簽約。照片中，其他出席簽約儀式的人都著黑色西裝，只有王思聰，穿了休閑服和運(yùn)動(dòng)鞋，畫風(fēng)有些格格不入。
北京寰聚今年7月才成立，王思聰任董事長(zhǎng)，總裁李欣，執(zhí)行總裁丁一。這家公司專注于沉浸式娛樂(lè)，是香蕉計(jì)劃成員企業(yè)。據(jù)寰聚官方公眾號(hào)顯示，其管理資產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)60億元。
香蕉計(jì)劃，誕生于影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大行其道的2015年，旗下子公司包括香蕉娛樂(lè)、香蕉音樂(lè)、香蕉游戲傳媒、香蕉影視、香蕉體育等。大家最熟悉的應(yīng)該還是香蕉娛樂(lè)。
偶像綜藝如火如荼的2018年，香蕉娛樂(lè)簽約培養(yǎng)的練習(xí)生曾登上過(guò)《創(chuàng)造101》等造星節(jié)目的舞臺(tái)。不過(guò)那是王思聰泛娛樂(lè)帝國(guó)最后的高光時(shí)刻。后面，香蕉影業(yè)遭到了編劇公開討薪；香蕉游戲傳媒被英雄體育VSPN收購(gòu)；今年北京香蕉計(jì)劃體育文化有限公司也顯示注銷。他主導(dǎo)的直播平臺(tái)熊貓TV也偃旗息鼓。
告別娛樂(lè)圈的花花世界，轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)，王思聰開始和地方政府打起交道。這次簽約的泰山文旅健身中心項(xiàng)目，主要涉及綜合場(chǎng)館、景觀公園以及配套商業(yè)等設(shè)施的建設(shè)。
簡(jiǎn)單理解，王思聰干的是招商、運(yùn)營(yíng)的活兒。
眼下，除了基金發(fā)力招商，各大企業(yè)同樣是招商的重要參與者。連王思聰這樣一個(gè)放縱不羈愛(ài)自由的富二代都干起了招商，也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，當(dāng)下的地方政府招商大潮勢(shì)不可擋。
至于各地招商的思路，還是很不一樣。有的愛(ài)流量，有的求穩(wěn)妥。當(dāng)我把這條新聞分享給了山東另一個(gè)城市的招商負(fù)責(zé)人，他給我的回復(fù)是：王思聰要是來(lái)他所在城市，可能不會(huì)這么受重視?！耙?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)們很謹(jǐn)慎，原因就不說(shuō)了?！?/span>
不過(guò)泰安這次，估計(jì)看上的正是王思聰?shù)牧髁刻?hào)召力，畢竟正經(jīng)搞娛樂(lè)業(yè)，這位“小爺”恐是還沒(méi)怕過(guò)誰(shuí)。至于這次在泰安干起招商，有分析是為了接班做準(zhǔn)備，畢竟商管也算是萬(wàn)達(dá)的傳統(tǒng)“藝能”，練練手造造勢(shì)應(yīng)該不在話下。
不過(guò)，此前王思聰踏出的每一步都是主動(dòng)的，不信你看每次不管是遇到機(jī)會(huì)或者事故，王思聰是真干真上，作為可能是全國(guó)最知名的富二代，那時(shí)王思聰顯然不甘心當(dāng)個(gè)閑散富二代，此后一度一度沉寂淡出公眾視野，這次穿著休閑服會(huì)見領(lǐng)導(dǎo)干起招商，希望他是再次做好了創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備。
01
追風(fēng)口的人
回頭看，王思聰過(guò)往的每一步都踩在時(shí)代的風(fēng)口上。
剛一回國(guó)，王思聰就抓住了投資的風(fēng)口。2009年底，王思聰拿著王健林給他的五億元成立了自己的私募股權(quán)基金—普思資本。當(dāng)時(shí)正值備受矚目的創(chuàng)業(yè)板開板，本土人民幣創(chuàng)投開始崛起，中國(guó)資本市場(chǎng)在隨后兩年進(jìn)入了狂熱的全民PE階段。
這一階段，他還抓住了社交媒體的風(fēng)口。微博2009年推出，王思聰2010年注冊(cè)微博，熱衷于在上面點(diǎn)評(píng)娛樂(lè)圈，炮轟企業(yè)家?？恐难哉?，王思聰順勢(shì)把自己打造成了擁有千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅“王校長(zhǎng)”，這一步使他完成了流量的原始積累。
流量，正是他后來(lái)涉足的娛樂(lè)生意的命脈。
2015年，王思聰創(chuàng)立熊貓TV，正好趕上直播市場(chǎng)在各路資本蜂擁之下迎來(lái)爆發(fā)期。同年，王思聰在上海創(chuàng)辦注冊(cè)資本高達(dá)1億的香蕉計(jì)劃文化發(fā)展有限公司，旗下包括電子游戲、演出經(jīng)紀(jì)、影業(yè)及體育文化等諸多板塊。那正是國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的狂歡時(shí)期，電影票房攀上新高，每年有幾千部影視作品開機(jī)。
他甚至押中了國(guó)內(nèi)偶像經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的風(fēng)口。2018年，在《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》兩檔熱播綜藝助推下，國(guó)內(nèi)迎來(lái)偶像經(jīng)濟(jì)元年，提前三年布局的王思聰自然吃到了紅利。
這些事最終成或不成，我們暫且不評(píng)論，但有兩點(diǎn)可以確定。
首先，得承認(rèn)，他是一個(gè)有事業(yè)心的富二代，而且受益于背后的資本，興趣第一。在上述事業(yè)當(dāng)中，王思聰都不是當(dāng)甩手掌柜，而是親自下場(chǎng)做業(yè)務(wù)。
比如他想做投資，完全可以出錢做LP，但他偏偏下場(chǎng)自己做GP，自己判斷項(xiàng)目、拿項(xiàng)目份額。我聽說(shuō)，普思資本剛成立時(shí)的某IPO項(xiàng)目，當(dāng)初就是王思聰親自找某機(jī)構(gòu)要的份額。
其次，他的眼光很準(zhǔn)，能敏銳地識(shí)別風(fēng)口，而且知道自己在風(fēng)口中能發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)所在。背靠萬(wàn)達(dá)，網(wǎng)紅王思聰最大的勢(shì)能自然是資源、品牌、流量。在他過(guò)去構(gòu)建的泛娛樂(lè)帝國(guó)里，昔日首富之子的身份疊加自身的流量，或多或少給他的事業(yè)有所加成。
比如，靠著王思聰自帶的流量，熊貓TV曾吸引到魔獸世界總冠軍李曉峰等知名主播入駐，還有鹿晗、林更新等明星站臺(tái)，這使得它一度與斗魚、虎牙基本形成三足鼎立之勢(shì)。
如今他又將這些優(yōu)勢(shì)嫁接到當(dāng)下勢(shì)能最大的風(fēng)口，地方政府招商引資上。
不信你看，人家泰安的體育館其實(shí)已經(jīng)建好了，寰聚主要干的是改造的活兒，具體來(lái)說(shuō)，是場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)。
區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)管理公司，寰聚將旗下參股或控股品牌以主力店形式引入商業(yè)綜合體中，從而提升商業(yè)空間的招商品質(zhì)及收益。雖然成立不到半年，公司業(yè)務(wù)已經(jīng)跑了起來(lái)。據(jù)官方介紹，寰聚已管理資產(chǎn)規(guī)模超過(guò)60億元，布局項(xiàng)目70余個(gè)，線下單店超百個(gè)，業(yè)態(tài)涵蓋文旅、商業(yè)、體驗(yàn)式消費(fèi)及夜間娛樂(lè)等。
這些實(shí)體品牌多為各自業(yè)態(tài)中的行業(yè)頭部，已落地的商業(yè)項(xiàng)目有：杭州ICON CENTER潮流夜娛綜合體、皇后公園國(guó)潮產(chǎn)業(yè)孵化中心、梅鶴堂米其林餐飲集聚中心等。
對(duì)于體育場(chǎng)改造項(xiàng)目，王思聰?shù)恼f(shuō)法是，寰聚將以“新場(chǎng)景、新玩法、新潮流”為切入點(diǎn)，以“復(fù)合業(yè)態(tài)、多重場(chǎng)景、深度體驗(yàn)”為手段，把泰山文旅健身中心項(xiàng)目建設(shè)成集娛樂(lè)健身、四季滑雪、運(yùn)動(dòng)酷玩、青年社交和親子科普于一體的年輕力、微度假目的地。
寰聚還將在項(xiàng)目中引入Zoolung品牌，打造中國(guó)最大室內(nèi)萌寵樂(lè)園。滑雪場(chǎng)部分，寰聚擬將其打造為華北地區(qū)四季滑雪的標(biāo)志性目的地，讓泰安市民實(shí)現(xiàn)全年滑雪自由。
左手是實(shí)體品牌資源，右手是商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，王思聰當(dāng)下的難點(diǎn)或許是，如何避免水土不服，把在新一線城市落地的模式，順利嫁接到泰安這樣一個(gè)三線城市。
02
文旅雄心
以此次簽約為契機(jī)，北京寰聚將與泰安市將在文旅方面開展更深層次戰(zhàn)略性合作。
“岱宗夫如何，齊魯青未了。”泰安，本是國(guó)家著名的風(fēng)景旅游城市和歷史文化名城。近年來(lái)，泰安高度重視文旅發(fā)展，按照“串珠成鏈、山城聯(lián)動(dòng)、全域融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)”的推進(jìn)思路，推出了泰山國(guó)際登山節(jié)等一批自主IP品牌賽事。
泰安在文旅產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)不?。旱?025年，全市規(guī)模以上文旅企業(yè)達(dá)到560家，文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到9.5%；到2027年，文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%，現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系更加完善。
除了吸引企業(yè)落地，通過(guò)產(chǎn)業(yè)基金投資賦能，也是發(fā)展當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)的重要一環(huán)。早在2019年7月，山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換金澤精品旅游產(chǎn)業(yè)母基金推出，發(fā)布了首支新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換精品文旅基金，落戶地正是泰安。
文旅產(chǎn)業(yè)也是山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的抓手之一。山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換金澤精品旅游產(chǎn)業(yè)母基金，是山東省政府制定《山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換基金管理辦法》以來(lái)，審議通過(guò)的22只基金中唯一一只投資旅游的母基金。
其中，以山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換引導(dǎo)基金出資10億元、泰安金控集團(tuán)以泰安點(diǎn)石投資公司出資20億元、濰坊濱海旅游集團(tuán)出資20億元、山東金澤霖出資5000萬(wàn)元投資為基礎(chǔ)，形成50.5億規(guī)模母基金，這當(dāng)中，山東本土PE金澤霖?fù)?dān)任基金管理人。
母基金主要運(yùn)作模式是，通過(guò)吸引社會(huì)資本共同發(fā)起設(shè)立多只子基金，形成不少于150億元規(guī)模的子基金群。項(xiàng)目投資聚焦于省內(nèi)的旅游景區(qū)、旅游新業(yè)態(tài)、旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸開發(fā)等領(lǐng)域。
截至2020年3月，已經(jīng)注冊(cè)設(shè)立新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換精品旅游產(chǎn)業(yè)基金8只，認(rèn)繳規(guī)模191.5億元，投資項(xiàng)目9個(gè)，基金投資額34.32億元。其中，基金首筆投資項(xiàng)目中包括在泰安投資的新天街旅游文化廣場(chǎng)項(xiàng)目，出資5000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)項(xiàng)目建成后可實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入1億元。
03
招商大棋
泰安的產(chǎn)業(yè)發(fā)展大棋自然不止于文旅。
今年初，泰安市委副書記、市長(zhǎng)李蘭祥在政府工作報(bào)告中指出，要全力在推進(jìn)新型工業(yè)化上實(shí)現(xiàn)新突破、開創(chuàng)新局面。推進(jìn)新型工業(yè)化發(fā)展，招商引資是重頭戲。
尤其是今年以來(lái)，泰安“一把手”帶隊(duì)外出招商，發(fā)起招商引資新攻勢(shì)。今年2月，泰安市委書記楊洪濤率隊(duì)赴廣東，深入考察華為坂田總部、金蝶國(guó)際軟件集團(tuán)有限公司、深圳市科陸電子科技股份有限公司等企業(yè)，并圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新能源電池材料、創(chuàng)投基金等與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開展多場(chǎng)座談會(huì)。市長(zhǎng)李蘭祥則帶隊(duì)赴杭州、嘉興、上海，先后拜訪中國(guó)能源建設(shè)集團(tuán)、懂點(diǎn)流量網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、合眾新能源汽車等企業(yè)，推進(jìn)多個(gè)在談及簽約項(xiàng)目進(jìn)展。
基金招商這塊，今年7月，盈科資本與泰安市政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在共建金梧桐科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)母基金、推進(jìn)金梧桐產(chǎn)業(yè)落地計(jì)劃、打造科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群等方面達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。雙方共同發(fā)起設(shè)立規(guī)模為50億元的泰安金梧桐科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)母基金，聚焦生物醫(yī)藥、醫(yī)療器械、雙碳新能源及人工智能、電子信息、高端裝備制造等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，投資于金梧桐優(yōu)質(zhì)落地項(xiàng)目。該母基金一方面通過(guò)出資子基金投資，另一方面自己也做產(chǎn)業(yè)直投。
更早之前，泰安市已與北京洪泰同創(chuàng)投資、山東港口金融控股、一億中流、青島中晟匯銀等基金建立合作關(guān)系，分別成立了總規(guī)模20億元的洪泰基金、10億元的港晟望岳、10億元的清泰基金等。
看起來(lái)，和各地動(dòng)輒百億的母基金相比，泰安在出資規(guī)模上不太起眼，聲勢(shì)也比較低調(diào)。不過(guò)，泰安通過(guò)資本招商的思路倒是頗為清晰，這體現(xiàn)在，泰安已經(jīng)初步形成清晰的產(chǎn)業(yè)招商鏈條，并且打造出了自己的樣本。
泰安著力構(gòu)建的是“441X”產(chǎn)業(yè)格局：去年以來(lái)，泰安一方面大力推動(dòng)高端裝備制造、新材料、現(xiàn)代食品、高端化工4大支柱產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)，同時(shí)支持13條產(chǎn)業(yè)鏈延鏈補(bǔ)鏈擴(kuò)鏈，著力培育壯大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。泰安也在加快推動(dòng)新能源、醫(yī)藥及醫(yī)療器械、出版印刷、紡織服裝4大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，布局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)和一批面向未來(lái)的“1+X”前沿產(chǎn)業(yè)。
泰安高新區(qū)正是當(dāng)?shù)匕l(fā)展新型工業(yè)化的一個(gè)樣本。泰安高新區(qū)提出“以投促招”的說(shuō)法，以產(chǎn)業(yè)基金匯集招商線索、由基金投資管理團(tuán)隊(duì)研判項(xiàng)目質(zhì)量、靠社會(huì)資本力量推動(dòng)招商引資。
按照“一鏈一基金”的模式，以基金為線，串起產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集群。
舉例來(lái)說(shuō)，新能源新材料、新一代信息技術(shù)、新醫(yī)藥等新興產(chǎn)業(yè)，被泰安高新區(qū)劃歸趕超的“新賽道”，重點(diǎn)招引頭部企業(yè)、“鏈主”企業(yè)和高端技術(shù)項(xiàng)目。近年來(lái)，晶優(yōu)3GW光伏組件項(xiàng)目、道得10GW光伏電池項(xiàng)目、皇氏10GW光伏電池制造項(xiàng)目，這3個(gè)項(xiàng)目都是通過(guò)基金招商實(shí)現(xiàn)快速簽約落地。
這些項(xiàng)目全部建成投產(chǎn)后，泰安高新區(qū)將一躍成為山東省規(guī)模最大的光伏制造基地，由此也可以窺見泰安在資本部署、招商引資方面的效率。再回頭看這次泰安跟王思聰?shù)暮献?，正?yīng)了那句有名的話，不管黑貓白貓，能抓住耗子就是好貓，對(duì)于泰安的文娛產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，王思聰沒(méi)準(zhǔn)還是最合適的那只“好貓”。
北京慧產(chǎn)科技集團(tuán)，是一家產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合服務(wù)商，一方面為企業(yè)提供從選址落地、科技創(chuàng)新到發(fā)展壯大的一系列賦能發(fā)展服務(wù)； 另一方面為政府和園區(qū)提供從產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加速和產(chǎn)業(yè)升級(jí)賦能的全維度產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展構(gòu)建“智慧+”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能， 致力于將公司打造為世界一流的產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)商。
